Pozycjonowanie stron w AI (GEO) wynikach ChatGPT, Gemini, Copilot

Pozycjonowanie w AI i ChatGPTpraktyczny poradnik.

Klasyczne SEO to już za mało. Użytkownicy coraz częściej zamiast „googlować”, po prostu pytają asystenta AI – takiego jak ChatGPT – o najlepsze produkty, firmy i rozwiązania. W HABA GROUP pomagamy Twojej marce pojawiać się nie tylko w Google, ale także w odpowiedziach nowoczesnych modeli AI, które generują gotowe odpowiedzi dla Twoich przyszłych klientów.

Spis treści:

• Co to jest pozycjonowanie w AI i dlaczego jest ważne
• Audyt obecności Twojej marki w AI
• Strategia contentowa pod wyszukiwarki AI
• Techniczne przygotowanie strony pod AI
• Dane uporządkowane i źródła wiedzy dla modeli AI
• Budowanie autorytetu eksperckiego (E-E-A-T) dla AI
• Optymalizacja treści pod pytania i intencje użytkowników
• Lokalne pozycjonowanie w AI (Trójmiasto i cała Polska)
• Monitoring, testy i raportowanie wyników w AI
• Pakiety, zakres prac i proces współpracy
• Checklista działań – pozycjonowanie w AI w praktyce

Co to jest pozycjonowanie w AI i asystentach?

Pozycjonowanie w AI to zestaw działań, dzięki którym Twoja firma ma większą szansę pojawić się w odpowiedziach generowanych przez modele językowe (np. ChatGPT, Copilot, Gemini i inne), kiedy użytkownik zadaje pytanie związane z Twoją branżą, usługami lub lokalizacją.

Asystenty AI:

• nie wyświetlają dziesiątek wyników jak Google – dają 1–3 gotowe odpowiedzi,
• opierają się na treściach z wielu źródeł (strony www, artykuły, bazy wiedzy, oficjalne katalogi, treści użytkowników),
• „lubią” treści konkretne, eksperckie, dobrze ustrukturyzowane i spójne z innymi źródłami.

Nasza oferta obejmuje pełny proces – od audytu, przez strategię i wdrożenia techniczne, po ciągły monitoring tego, jak Twoja marka pojawia się w odpowiedziach AI.

Audyt obecności marki Twojej firmy w AI

Na start sprawdzamy, czy i w jaki sposób asystenci AI już teraz opisują Twoją firmę, produkty i usługi.

W ramach audytu:

• zadajemy serię pytań w stylu realnych klientów (np. „jaka firma w Trójmieście zajmuje się…”, „najlepsze warsztaty / firmy / dostawcy … w Gdańsku, Gdyni, Pruszczu” itd.),
• weryfikujemy, czy Twoja marka w ogóle pojawia się w odpowiedziach – i jak jest przedstawiana,
• sprawdzamy, jakie inne firmy są wskazywane jako konkurencja w odpowiedziach AI,
• analizujemy treści na Twojej stronie pod kątem:
  • jasności oferty z perspektywy AI (czy da się łatwo „zacytować” Twoją stronę?),
  • struktury nagłówków, akapitów, FAQ, opisów usług,
  • spójności danych kontaktowych, NAP, lokalizacji, godzin otwarcia itp.
• przeglądamy obecność w kluczowych katalogach, mapach, portalach branżowych, social media.

Efektem audytu jest raport z rekomendacjami, które elementy trzeba poprawić, uzupełnić lub stworzyć od zera, aby AI mogło „zrozumieć” Twoją firmę jako wiarygodne źródło odpowiedzi.

Strategia contentowa pod wyszukiwarki AI

Modele AI odpowiadają w sposób konwersacyjny, ale bazują na konkretnych treściach. Dlatego kluczowe jest przygotowanie contentu, który:

• wyczerpująco odpowiada na pytania użytkowników,
• jest logicznie ułożony i łatwy do zacytowania,
• ma formę zrozumiałą zarówno dla ludzi, jak i algorytmów.

Co robimy w ramach strategii contentowej:

• Mapa tematów i intencji – identyfikujemy pytania, które realnie zadają Twoi klienci (zarówno w Google, jak i w rozmowach z AI), np.:
  • „Jak wybrać…?”, „Ile kosztuje…?”, „Gdzie w Trójmieście znajdę…?”,
  • „Czy opłaca się…?”, „Jaka jest różnica między…?”
• Strony filarowe (pillar pages) – tworzymy rozbudowane, eksperckie podstrony, które kompleksowo opisują dane zagadnienie (np. jedna duża strona o pozycjonowaniu lokalnym, jedna o serwisie konkretnego typu urządzeń itp.).
• FAQ i Q&A – projektujemy bloki pytań i odpowiedzi w formie:
  • jedno pytanie = jedna, konkretna odpowiedź,
  • język naturalny, którym posługuje się użytkownik,
  • możliwość wdrożenia jako dane strukturalne FAQ.
• Artykuły eksperckie i poradniki – pokazują Twoją firmę jako „eksperta do cytowania” zarówno dla Google, jak i dla modeli AI.
• Content multi-formatowy – treści, które można powiązać z:
  • wideo (YouTube, Vimeo – transkrypcje do wykorzystania przez AI),
  • PDF (e-booki, katalogi, poradniki),
  • prezentacje / case studies.

Techniczne przygotowanie strony pod modele AI

Bez technicznego porządku nawet najlepsze treści mogą być „niewidoczne” dla algorytmów. W ramach oferty dbamy o to, aby Twoja strona była maksymalnie czytelna dla AI.

Obejmuje to m.in.:

• Struktura HTML:
  • poprawne użycie nagłówków H1–H4,
  • logiczna hierarchia sekcji,
  • czytelne listy, tabele, wyróżnienia, cytaty.
• Prędkość i dostępność:
  • szybkie ładowanie strony (Core Web Vitals),
  • responsywność (mobile-first),
  • dostępność treści (tekst alternatywny, brak ważnych informacji „tylko w obrazku”).
• Porządek w adresach i metadanych:
  • czytelne URL-e z frazami kluczowymi,
  • meta title i description opisujące realny temat strony,
  • prawidłowe canonicale, hreflangi (jeśli są wersje językowe).
• Sitemapy, robots, indeksacja:
  • aktualna mapa strony XML,
  • przyjazny plik robots.txt,
  • brak blokad, które utrudniają dotarcie do ważnych treści.

Dane uporządkowane jako źródła wiedzy dla AI

Modele AI bardzo często korzystają z treści, które są dobrze oznaczone i opisane. Dlatego tak istotne są dane uporządkowane (schema.org / JSON-LD) oraz obecność w zaufanych źródłach.

Co robimy w tym obszarze:

• Wdrożenie danych strukturalnych:
  • LocalBusiness / Organization – jasne dane firmy, adres, telefon, NIP, godziny otwarcia, lokalizacja,
  • Service / Product – opis usług i produktów, parametry, ceny (jeśli to ma sens),
  • FAQPage – dla najważniejszych bloków pytań i odpowiedzi,
  • Article / BlogPosting – dla artykułów eksperckich,
  • HowTo – jeśli opisujesz procesy krok po kroku.
• Spójność danych NAP (nazwa, adres, telefon):
  • porządkujemy dane we wszystkich katalogach i profilach,
  • zapobiegamy rozjazdom typu: różne nazwy, różne numery, różne adresy.
• Obecność w źródłach, które lubią AI:
  • portale branżowe, katalogi, stowarzyszenia,
  • publikacje eksperckie (np. artykuły, raporty, case studies),
  • jeśli jest to zasadne – rozważenie obecności w encyklopedycznych serwisach typu wiki.

Celem jest stworzenie wokół Twojej firmy takiej „chmury” danych, z których modele AI mogą bezpiecznie korzystać jako z wiarygodnego źródła.

Budowanie autorytetu eksperckiego Twojej marki w AI

Modele AI preferują treści pochodzące z miejsc, które wyglądają na rzetelne, aktualne i eksperckie. To bardzo podobne do koncepcji E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność).

Jak wzmacniamy Twój autorytet:

• Strony „O nas” i „Eksperci”:
  • wyraźne przedstawienie specjalistów z imienia i nazwiska,
  • opis doświadczenia, certyfikatów, realizacji,
  • zdjęcia, biogramy, profile w zewnętrznych serwisach (np. branżowych).
• Case studies i realizacje:
  • konkretne przykłady wdrożeń, napraw, projektów, kampanii,
  • opisywane w sposób, który AI może zrozumieć i zacytować.
• Opinie i recenzje:
  • Google Maps, portale branżowe, social media,
  • budowanie profilu firmy jako „bezpiecznej rekomendacji”.
• Spójność komunikacji:
  • ta sama oferta, te same nazwy usług,
  • brak sprzecznych informacji w różnych miejscach w sieci.

Optymalizacja treści pod pytania i intencje klientów

Asystenty AI pracują na pytaniach. Jeżeli Twoje treści nie odpowiadają jasno na konkretne pytania, trudno oczekiwać, że pojawisz się w odpowiedziach.

Co robimy w praktyce:

• Research pytań:
  • identyfikujemy zestawy pytań w stylu „People Also Ask” i realne zapytania klientów,
  • mapujemy je na poszczególne podstrony i sekcje.
• Język naturalny, nie „seo-bełkot”:
  • piszemy tak, jak pytają ludzie (pełne zdania, jasne sformułowania),
  • uwzględniamy odmiany, synonimy i potoczne określenia.
• Struktury Q&A:
  • sekcje typu „Pytania i odpowiedzi” na stronach usług,
  • krótkie, treściwe odpowiedzi – gotowe do zacytowania przez AI.
• Treści dialogowe:
  • tworzenie treści z myślą o formie rozmowy (np. „Jeśli pytasz o…, to…”),
  • wplatamy naturalne zwroty, które potem często pojawiają się w promptach użytkowników.

Lokalne pozycjonowanie firmy w wynikach AI

Jeżeli działasz lokalnie (np. Trójmiasto, Pruszcz Gdański, woj. pomorskie), to ważne, aby asystenci AI łączyli Twoją firmę z konkretnymi lokalizacjami i typem usług.

W ramach lokalnego pozycjonowania w AI:

• Optymalizujemy profil Google Firmy / mapy:
  • pełne dane kontaktowe, kategorie, opisy,
  • regularne aktualizacje, zdjęcia, wpisy.
• Tworzymy lokalne landing page:
  • np. osobne podstrony na Gdańsk, Gdynię, Sopot, Pruszcz Gdański,
  • treści opisujące usługi w konkretnym mieście / dzielnicy.
• Lokalne wzmianki i cytowania:
  • katalogi lokalne, portale miejskie, media regionalne,
  • spójny NAP – ten sam adres, ta sama nazwa.
• Treści odpowiadające na lokalne pytania:
  • „gdzie w Gdańsku naprawię…”, „kto w Trójmieście zajmuje się…”,
  • opisujesz to wprost na stronie, aby AI miało z czego korzystać.

Monitoring wyników i testy obecności w AI

Po wdrożeniu zmian nie zostawiamy Cię samemu. Regularnie sprawdzamy, jak zmienia się widoczność Twojej marki w odpowiedziach AI.

W ramach monitoringu:

• okresowo powtarzamy zestaw pytań testowych w różnych asystentach AI,
• sprawdzamy, czy Twoja firma:
  • pojawia się w odpowiedzi jako rekomendacja,
  • jest wymieniana wśród kilku firm,
  • jest pomijana – mimo że powinna się pojawić.
• analizujemy ruch na stronie i zapytania od klientów (czy częściej mówią „znalazłem was w AI / w rozmowie z ChatGPT”),
• przygotowujemy rekomendacje dalszych działań contentowych i technicznych.

Pakiety, zakres prac i proces współpracy

Pozycjonowanie w AI to proces, nie jednorazowa akcja. Proponujemy współpracę w oparciu o przejrzyste etapy i pakiety dopasowane do skali Twojej firmy.

Standardowy proces:

1. Rozmowa wstępna i określenie celów
   • branża, lokalizacja, typ klientów, produkty / usługi strategiczne,
   • czy interesuje Cię głównie ruch lokalny, ogólnopolski, czy B2B.
2. Audyt AI + audyt SEO
   • sprawdzamy obecność w AI, Google, katalogach, mapach,
   • analizujemy stronę pod kątem treści, techniki i danych strukturalnych.
3. Strategia
   • tworzymy plan treści, technicznych wdrożeń, linkowania i obecności zewnętrznej,
   • ustalamy priorytety – od czego zaczynamy, co robimy w kolejnych miesiącach.
4. Wdrożenia
   • poprawki na stronie, nowe treści, dane strukturalne, profile lokalne,
   • publikacje zewnętrzne, wzmocnienie autorytetu eksperckiego.
5. Monitoring i optymalizacja
   • regularne testy w AI, analiza efektów,
   • korekta strategii na podstawie wyników i zmian w ekosystemie AI.

Pakiety możemy dopasować do Twojej firmy – od podstawowego „AI-ready” (po prostu przygotowanie strony, treści i danych strukturalnych), po kompleksową obsługę SEO + AI (stała współpraca, treści, publikacje, monitoring).

Jeżeli chcesz, możemy w tym miejscu wstawić konkretne warianty pakietów (np. 2–3 poziomy) z opisem zakresu prac i orientacyjnymi budżetami miesięcznymi.

Checklista działań w ramach pozycjonowania w AI

Podsumowując – aby Twoja firma mogła pojawiać się w wynikach generowanych przez AI (ChatGPT i inne asystenty), trzeba zadbać o:

• Audyt:
  • sprawdzenie, czy AI już o Tobie „wie”,
  • analiza strony, profili, katalogów, opinii.
• Content:
  • strony filarowe na kluczowe tematy,
  • FAQ i Q&A w języku realnych klientów,
  • artykuły eksperckie, poradniki, case studies.
• Technikę:
  • poprawna struktura HTML i nagłówków,
  • szybkość, responsywność, dostępność,
  • porządek w URL-ach i metadanych.
• Dane uporządkowane:
  • LocalBusiness / Organization, Product / Service, FAQ, Article, HowTo,
  • spójne dane NAP we wszystkich miejscach.
• Autorytet i zaufanie:
  • eksperci przedstawieni z imienia i nazwiska,
  • opinie, realizacje, publikacje zewnętrzne,
  • spójna komunikacja w całej sieci.
• Lokalność (jeśli istotna):
  • silny profil w mapach,
  • lokalne landing page,
  • lokalne katalogi, portale, media.
• Monitoring:
  • regularne testy zapytań w AI,
  • analiza ruchu i zapytań od klientów,
  • ciągłe doskonalenie treści i struktury.

Inne ciekawe artykuły i podcasty

Wdrażanie AI w firmie i organizacji.

• 23 min.
• 40 min.
• Bartosz Złotucha

Pozycjonowanie stron w Trójmieście.

• 35 min.
• 55 min.
• Bartosz Złotucha